暑期已至，国内旅游市场迎来出游高峰，旅游消费呈供需两旺态势。为丰富假期供给、繁荣暑期市场、促进文旅消费，各地纷纷扩大夏季文旅产品供给、创新消费场景，推出一系列特色文旅活动、新型消费场景及惠民措施，提升文化和旅游消费体验，丰富群众暑期文旅生活。
随着暑期游大幕的拉开，各地进一步丰富产品、提升品质，加大优质文旅产品供给力度，为广大游客出游提供更多选择。“断头今日意如何？创业艰难百战多。此去泉台招旧部，旌旗十万斩阎罗……”在江西赣州大余丫山旅游度假区，来自广东深圳的游客张子沫通过背诵陈毅的《梅岭三章》，成功拿到当日免费门票。暑假期间，江西推出4条以“如画江西诗意浓”“宝藏江西韵无穷”“追风江西正青春”“潮趣江西多胜游”为主题的夏季乐游江西精品线路，邀请广大游客共赴一场夏季的清凉避暑之旅。浙江通过省市县三级联动，共同举办系列促消费活动，打响“诗画江南 活力浙江”省域品牌。浙江省文化广电和旅游厅在东阳市卢宅景区启动“缤纷夏日 浙里好玩”2024全省文化和旅游消费季（夏季）活动，推动各地创设各具特色的“嗨暑假”“奇妙夜”等文旅主题活动和消费场景。宁波市文旅部门联合商圈、景区景点、民宿，推出亲水、美食、夜游、亲子、避暑五大板块千余项文旅活动。“我们将充分结合暑期文旅消费特点，融合商旅文体多领域、多业态，全面展示‘宁波，来了就欢喜’的开放热情。”宁波市文化广电旅游局党组成员、二级巡视员徐小设说。为迎接暑期旅游高峰，河南不断丰富文旅产品供给。作为刚刚晋级的河南郑州首个国家级旅游度假区，银基国际旅游度假区针对暑期推出一系列丰富多彩的活动，如银基动物王国泼水节、银基冰雪世界夏日飘雪节、银基乐海水世界酷玩电音节以及银基冰雪酒店萤火虫之夜等，游客不仅可以近距离接触珍稀动物、体验滑冰滑雪等特色项目，还能参与水上电音派对巡游狂欢，感受萤火虫飞舞的浪漫氛围。同时，郑州及周边地区的多个景区推出定制化亲子活动、研学课程和毕业旅行套餐，如郑州方特欢乐世界的专业科普讲解、嵩山少林寺的武术夏令营等，丰富青少年的假期生活。不仅如此，河南多地还深挖民俗文化内涵，推出一系列特色活动。各地民俗村落也借机推出民宿体验、农事活动等，让游客在体验中读懂河南的乡土文化。
▲ 银基动物王国夜场巡游 银基国际旅游度假区供图
研学大别山，行走的思政课。安徽省六安市将红色研学作为暑期的重头文旅产品，精心设计路线，串联起全域红色景点。当地还创新红色旅游产品，如在六安金寨汤家汇十万剧场上演红色主题沉浸式戏剧，让青少年游客更好地感知红色文化。除了亲近大自然，“博物馆+旅游”备受游客热捧。为了满足暑期游客需求，内蒙古博物院设置了九大基本陈列，系统展现了内蒙古地区从生命起源到各民族交融汇聚成多元一体中华民族的历史进程，并推出最新展览“融合之路——拓跋鲜卑迁徙与发展历程”。“与文物对话，感受世事变迁的沧海桑田，在游览中了解历史、体会中华优秀传统文化，让假期变得更有意义。”云南游客张新说。此外，内蒙古博物院还开展“博苑讲坛”“解密国家宝藏——金牌讲解员说文物”等社会教育活动，精心策划和开展研学实践、展厅探秘、手工制作等活动，扩大文化供给，丰富青少年的暑期文化生活。
▲ 内蒙古博物院开展的暑期研学体验活动 内蒙古博物院供图
身穿汉服沉浸式游览古镇，跟着演出奔赴一座城……这个夏天，不断涌现的新产品、新业态“点燃”暑期文旅市场。各地依托秀美的景色、多彩的文化，推出人们喜闻乐见的新场景，吸引游客纷至沓来。安徽合肥通过“科技+文旅”创新消费场景，提升游客旅游体验，满足消费新需求。“龙宫漫游，流光夏夜。”在合肥融创乐园，光影潮玩文化节拉开帷幕，现场40万平方米的光影胜境——《龙宫》主题光影展绚丽上线，安徽首个场景水秀——《美人鱼》龙宫大秀精彩亮相，沉浸式国潮奇幻演艺《哪吒现身梦楼戏传奇》让游客领略国潮文化的独特魅力。此外，游客还可以参与巡游电音派对，并在璀璨琉璃夜市集中品尝各类美食、选购文创产品。
在浙江，东阳通过培育“百县千碗”“浙韵千宿”“浙派好礼”“浙里演艺”“浙里千集”等“微品牌”，打造多主体、多类型、多层次的文旅消费“微场景”，为文旅消费注入新活力。如设置包括非遗项目及民俗展演、文创销售、餐饮等“微场景”板块的青云市集，将文化与现代生活方式相结合；以东阳的传统小吃糖饧为比赛内容的“微场景”：东阳味道——特色美食小吃比赛，通过深度展示地方美食弘扬东阳美食文化。作为城市经济的重要组成部分，夜间经济繁荣程度映射出一座城市的经济活跃度。暑假期间，各地大力发展“夜经济”，成为拉动消费的新动力。这个夏天，河南开封的“宋都夜市文化节”、洛阳的“龙门石窟夜游”、安阳的“殷墟探秘夜场”等夜游项目，通过光影科技与传统文化的结合，让游客在夜晚也能感受到河南的厚重历史与现代活力。从夜市小吃到夜间文化体验，夜经济在满足消费者日益增长的多元化需求的同时，更成为文旅产业的一大亮点。在象山影视城、韩岭老街、石浦渔港古镇等景区参与“仲夏夜之梦”沉浸式夜游、唐宋奇妙夜等10余项主题活动；游三江六岸，看“宁波十景十线”“明州十景十线”，沉浸式体验梦幻灯光秀、“夏月泛舟浮生梦——宋韵水上夜游”等新场景；在城隍庙夜市、鄞州之夜、钱湖之夜、阳明心市集等50余场特色市集活动中体验浓浓的“烟火气”与“文化味”……宁波结合城市夜景、主题市集、非遗美食、国潮古风、游园演艺等活动，为广大游客开启一场别开生面的宁波夜游之旅，激发夜间文旅消费活力。为了吸引暑期客流，各地纷纷开启“宠客”模式，推出多项惠民措施。比如，针对中、高考毕业生和大学生推出景区免票和优惠政策，针对夜游、避暑游、研学游、亲子游等推出文旅礼包等，多项惠民措施的推出，助“燃”暑期消费市场。
▲ 2024浙江省文化消费季（夏季）活动在卢宅景区启动 浙江省文化广电和旅游厅供图
浙江省文化广电和旅游厅日前发布《关于促进暑期文旅消费的通知》，推出9项措施，促进暑期文旅消费。《通知》提出，浙江省A级旅游景区一般实行免预约准入，文博场馆对非团队游客一般实行免预约准入；鼓励各地结合暑期特点，因地制宜配置文旅消费券种，优先采用“即申即用”“免申即享”方式，提升游客获得感。东阳在不断丰富假日文旅活动供给的同时，对中、高考毕业生和大学生推出景区免票和优惠政策，并针对夜游、亲子游等推出文旅活动，卢宅景区将举办首届中国青少年网球城市挑战赛分区赛等。国风簪花毕业照“致青春”、云谷飞瀑淋一场雨、青云栈道观赏云海……江西宜春明月山景区推出学子免门票活动，来此登山露营的青年学生络绎不绝。“山河日月、飞瀑流泉、星空旷野成为我们的专属毕业礼。”江西财经大学学生杨玉洁说。围绕“簪花致青春”“露营奇遇季”两大主题，宜春全面整合夏季文旅资源，掀起夏季旅游热潮。暑期，江西多个景区针对全国学子、高考毕业生推出优惠政策。此外，江西还发布“龙行龘龘 乐游江西”“背诵诗词江西go”等旅游优惠政策。如大、中、小学生及研究生只需按要求背诵诗词，通关即可免票游览江西百家A级旅游景区。
▲ 外国留学生在江西明月山体验簪花 明月山景区供图
随着“博物馆热”持续升温，内蒙古博物院观众量不断上涨，日均接待观众1.7万人次。内蒙古博物院社会教育部部长乌兰托娅表示，为更好地满足观众需求，内蒙古博物院在保证安全和服务质量的前提下，延长暑期开放时间，更大程度地满足公众参观需求。此外，内蒙古各盟市为学生定制了精彩纷呈的研学游，多个景区推出中高考学子凭准考证享受免首道门票政策和不同程度的购票优惠政策。业内专家表示，暑期是全年的旅游高峰期，丰富暑期旅游产品、创新旅游业态及场景，有利于文旅产品供给品质的提升和需求的进一步释放。部分地方的创新举措不仅提升了游客的旅游体验，也为地方经济带来新的增长点。（统稿：裴秋菊 参与采写：王竹青、周传人、张莹莹、孔令晖、王慧）
国内旅游市场正迎来暑期出游高峰和消费旺季——叠加毕业季和暑假，7月、8月成为旅游产品集中消费期。在各地不断丰富夏季文旅产品供给、推出系列惠民措施的同时，市场端情况如何？记者从多家在线旅游平台了解到，长线游成为暑期出游主力，历史文化名城依然是暑期亲子游的首选，博物馆成为热门目的地，“旷野游”等新玩法走红，避暑游等个性化旅游市场的供给更加丰富。携程数据显示，长线游是暑期主力，从目前数据看，占比超过七成。传统热门的边疆长线游继续受追捧，代表性的长线游线路包括新疆环线、青甘环线、内蒙古草原环线、川西环线、滇西环线等，8天至10天长线游成为游客最爱。其中，县域旅游订单同比增长22%。虽然大城市依旧是暑期旅游的热门，但县域旅游依然表现活跃，延续了今年春节及“五一”假期的热度，反映出旅游目的地及客源地的多元化趋势。“人生处处是旷野”。今年夏天，众多年轻游客将目光投向大自然，山野成为避暑的热门选择。同程旅行数据显示，除了传统名山，贵州梵净山、河南老君山、云南玉龙雪山、四川四姑娘山等新兴避暑地崭露头角，成为年轻游客的新宠。其中，7月以来，四姑娘山旅游预订热度同比增长202%，成为避暑游市场黑马。不过，同程旅行相关负责人也提醒喜爱户外运动的游客，户外登山建议选择正规机构和专业领队，关注气象预警信息，遵守景区和当地相关规定，注意自身安全。除了登山，轻徒步作为低门槛、易上手且兼具社交属性的户外活动，成为越来越多“打工人”舒缓身心、治愈内耗的旅行方式。途牛推出的云南西双版纳热带雨林4公里轻徒步、哈巴雪山徒步露营环线等小众化的轻徒步产品也在暑期迎来预订高峰。传统的西北游热度不减，沙漠上的烟花秀、星空下的音乐节……今年暑期，新玩法不断加持，西北地区吸引了众多游客到来。电视剧《我的阿勒泰》给新疆旅游带来的热度还在继续。途家民宿数据显示，今年暑期新疆民宿预订量同比增长1.3倍。在伊犁哈萨克自治州，距离那拉提草原2公里内的民宿较受欢迎。入住哈萨克族毡房民宿的赵女士表示：“房东一家邀请我们一起玩儿，弹冬不拉、唱哈萨克族民歌、在草原上骑马拍照，感觉非常自由。”“赶上了绝美烟花，感觉超级幸运！”提起不久前的甘肃之行，小迪至今仍怀念着鸣沙山上空的浪漫花火。美团数据显示，6月，新疆、甘肃旅游预订订单量同比增速分别为28.1%和24.7%；6月至7月，西北地区旅游订单量同比增速达16.4%。“6人游定制旅行”创始人兼CEO贾建强表示，2024年暑期定制游市场展现出强劲的增长势头，该平台订单量同比增长超50%。西北地区暑期旅游热度提升，价格也是水涨船高，今年暑期的酒店价格均有10%左右的涨幅，整体出游价格也有相应上涨。与此同时，暑期东北游的订单量同比增长160%，吉林长白山，黑龙江哈尔滨、伊春是游客最常选择的旅行地。“来东北过20度夏天，‘冷’门又好玩。”打卡朝鲜冷面、去延吉特色旅拍……美团数据显示，东三省今年7月景区门票预订量同比增长达85.3%，订单人次同比增长达94.7%，吉林的延吉、安图、珲春等城市成为热门目的地。自6月下旬起，暑期亲子游迎来第一波出游高峰。同程旅行数据显示，历史文化名城依然是暑期亲子游的首选，北京、陕西西安等地人气较高；“打卡”当地的重点博物馆、主题公园、地标景区是亲子游主流玩法，故宫博物院、陕西历史博物馆等成为预约热门；主要旅游城市的旅游街区、核心商圈是暑期夜游的重点区域。携程数据显示，国内游订单亲子用户占比约48%。亲子研学类产品仍然备受欢迎，相关产品订单同比增长达七成，价格与2023年基本持平。目的地选择方面，“跟着课本去旅行”是暑期亲子游的一大特点。跟着好友一起“课本游”，饱览祖国大好河山，携程上线的“跳进课本的旅行”定制玩法，6月环比5月意向订单增长103%。其中，游客定制体验六年级课文《草原》、四年级课文《五彩池》中描述的内蒙古奶豆腐、九寨沟的清凉等较受欢迎。亲子游是途家平台民宿预订的主力军，暑期预订占比超六成。平台含“亲子精选”“儿童娱乐区”标签的民宿，预订量同比2023年增长3倍。今年暑期，云南大理亲子民宿预订量同比增长150%。例如，在果壳、娟子夫妇打造的亲子艺术空间，孩子们可以爬树、淌水坑、收集动植物、制作工具，鼓励孩子们用双手去触摸、双脚去感受自然。
2024年7月13日《中国文化报》
第2版刊发特别报道
《丰富暑期供给 迎接出游旺季》
↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓
责编：张海宁
中传云资讯系统