全国文化和旅游新媒体创新发展大会 | 探寻新媒体玩法，落地“科技+”新路，“风景独好”的江西十年磨一剑

11月27日至29日，由文化和旅游部办公厅（新闻中心）、河北省文化和旅游厅主办，中国旅游报社、中国文化传媒集团承办的全国文化和旅游新媒体创新发展大会在河北省石家庄市举办。

今天“文旅中国”有幸邀到了江西省文化和旅游厅二级巡视员邓泽洲，请他与诸位分享江西文旅市场现状及未来发展方向。

作为旅游大省，“江西风景独好”的品牌响彻全国，事实上，这个在2011年提出的口号，在近几年乘上了新媒体的东风正愈加深入人心。

矩阵建设方面，江西在抖音、微信公众号、微博、小红书、B站等多个头部平台上建立“江西风景独好”新媒体矩阵，形成了全省文旅新媒体宣传“一盘棋”效益。

海外传播方面，江西在脸书、推特、照片墙等海外新媒体平台设立“发现江西”账号，并联合海外专业新闻机构共同运维，目前“发现江西”粉丝已突破百万。

内容创作方面，江西充分挖掘江西陶瓷文化、书院文化、诗派文化，结合每年重大文旅活动，策划推出一批深度报道和爆款视频，不断提升“江西风景独好”的影响力和竞争力。

未来，为持续提升“江西风景独好”品牌影响力和竞争力，江西将实施“FELLOW江西”计划，推出跟着诗词游江西等主题活动，围绕活动打造一批深度文章、爆款视频，让江西文旅更“出圈”；在做好“江西风景独好”新媒体矩阵的同时加大与“文旅中国”“中国国家地理杂志”等专业新媒体团队合作力度，力求以更多渠道、更新视角来宣传江西文旅资源。

前段时间，江西省文化和旅游厅与“文旅中国”联合打造推出“你好江西”栏目，通过结合独特的视角、深度的解读、优美的图文、精美的设计，全方位、多角度、深层次地宣传报道江西的历史文化和大美风光，栏目一经推出便受到了各级领导和广大读者的广泛好评。

最后，江西将致力于打造一支专业化的新媒体运营团队，提升内容制作、平台运维等能力水平；继续打通省市县三级文旅新媒体矩阵，积极引导导游、讲解员等文旅从业者积极参与到新媒体宣传大局中来，积极营造“人人都是宣传家”的浓厚氛围。

近些年，除了在新媒体方面发力，江西还持续推进本省“科技+旅游”产业融合，真正走到了新科技时代前列。

江西在2019年6月印发了《江西省旅游产业高质量发展三年行动计划（2019-2021年）》，明确提出要推进“一部手机游江西”项目建设。

2020年1月，江西上线“云游江西”平台，运营4年多来，平台注册用户总数已超1700万人，累计为江西省近万家文旅景区、商户、企业提供超3亿次服务，直接带动1000余万旅游人次，拉动超50亿元的旅游消费。

在服务方面，借助先进的旅游科技，江西旅游实现了四个方面的突破和创新。

一是科技守护安全，来江西旅游更“放心”。江西借助大数据分析及智慧监管等手段，打通与交通、公安、卫健、气象、应急等部门数据共享，监控预警景区最大客流承载量、汛期、突发气象灾害等；游客可在平台“一键投诉”，平台将第一时间处置，保障游客正当权益。

二是科技带来便捷，来江西旅游更“省心”。游客可通过“云游江西”手机端实现在线预订门票智能导游、电子讲解、在线预订、智能找厕、智慧停车等服务。通过大数据分析和智能推荐功能，游客可获取个性化旅游路线和景点推荐。

三是科技获取优惠，来江西旅游更“暖心”。江西文化底蕴深厚，旅游资源丰富，借助科技江西文旅整合各类渠道和优势资源，将最好的江西特色线路产品展现给游客。

四是科技丰富体验，来江西旅游更“开心”。如疫情期间创新推出“云端”旅游推介会，通过云直播的方式让广大游客足不出户享受江西大美风光；打造《那年八一》沉浸式情景剧，让游客沉浸式体验红色历史等。

可以说，新科技正引领江西改变现有的宣传推广工作格局，也必将对未来文旅产业高质量发展产生巨大的影响。

未来，江西将发挥好省会南昌的VR产业集群优势，将5G+VR全景直播、AR慧眼、AI旅游等新技术融合在新媒体传播中，推出一批沉浸式、互动型的线路产品和媒体作品；用好大数据分析技术，画出不同年龄、不同地域的客群画像，以此达到针对不同客群精准营销的目的和效果；最后，江西将进一步推进“云游江西”平台提质升级工作，真正实现“一部手机游江西”。

若没来过江西，恐怕人们再也找不到“物华天宝,人杰地灵”的最佳出处，这个位于南方的省份，藏着太多宝藏与珍馐等待人们挖掘。

如今，江西仍不断探寻新媒体玩法，并持续加载更多新技术，为江西文旅发展持续添砖加瓦，未来，“文旅中国”也将持续关注江西文旅，不仅与江西道句“你好”，还要真正地让“江西风景独好”刻进每个热爱美景、美食的人心中。

（图片来源：主办方与摄图网）

责编：陈梦瑶